新加坡旅游局中国推出“心想狮城”新品牌

17-09-08 11:46:00 联合早报网

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在旅行中寻求心灵契合以及价值认同,已成为当下中国不少游客选择目的地的新考量。“心想狮城(Passion Made Possible)”——这个由新加坡旅游局推出的新品牌正顺应了中国游客需求的变化。

“心想狮城”取自成语“心想事成”的谐音,喻意任何人只要心怀热忱,都有成功的无限可能,而热忱与无限可能也正是新加坡精神的体现。

时隔七年,新加坡乐坛天后孙燕姿再次为新加坡旅游代言。她昨天与新加坡创作歌手、《中国新歌声》亚军向洋现身北京,与业界和媒体在内的近200人共同分享热忱缔造无限可能的狮城故事。

孙燕姿说,作为土生土长的新加坡人,热忱就是“在成长的过程,不要盲目跟随其他人,以积极进取的态度,走自己的路。”

她说,音乐一直是她的热忱所在,“一大半生命献给音乐事业”,而近几年,家庭也成为她热忱奉献的一部分。闲暇时间,她会带儿子去植物园,那里是“感受到与心靠近的地方,音乐创作的灵感之源”。

被中国网友盛赞“集颜值、声音、气质于一身”的26岁歌手向洋,昨天也受到现场嘉宾的热情欢迎。他对热忱的理解是:“全心全意投入其中,不问自己到底投入多少时间,而是不断问自己,怎么才能做得更好。”

新加坡旅游局局长杨汉忠介绍说,“心想狮城”新品牌的推出,一方面是基于对游客心理研究发现:“游客选择旅游目的地,越来越受到兴趣爱好、价值认同等感性因素的支配,因此要‘抓住游客的心’,与游客建立情感联系。”

另外,“心想狮城”更多展现精神层面的东西——热忱和无限可能,也是新加坡精神的体现。他说,新加坡能从一个小渔村发展为能够创造无限可能的国际化平台,无论是建国总理,还是奥运冠军,企业家或者小贩中心的摊贩,他们身上都有一个共同点——热忱,正是这股热忱成就了他们自己,也成就了新加坡。

“心想狮城”宣传片昨天在全球首发,孙燕姿和向洋在片中,从植物园和滨海花园到中峇鲁等不同地方进行对话,畅聊各自在狮城的成长经历和感受。

对于希望体验新加坡当地生活的中国游客,孙燕姿建议中峇鲁是个非常合适的去处:“早上去中峇鲁买菜,顺便在小贩中心吃早餐,那里聚集了新加坡有名的小吃。”

此外,中峇鲁还有50年不变的杂货店,有六七十年历史的住屋等可以怀旧的旧建筑,也有近几年纷纷冒起的特色店铺。

对于喜欢派对狂欢的游客和热衷于极限挑战的运动发烧友,孙燕姿提议,新加坡的音乐节和落日马拉松,只要提前做好安排,都值得尝试。

新加坡旅游局大中华首席代表兼署长刘诗苹接受媒体采访时表示,新加坡旅游局针对自身资源和游客需求,一直在与时俱进地调整旅游品牌。从“无限惊喜新加坡”到“三天还不够”的“非常新加坡”,再到顺应自由行的“我行由我”,以及目前在精神、价值观认同上的“心想狮城”,新加坡的旅游政策都在随着游客需求变化灵活调整。

她也坦言,在中国领先的互联网时代,找准并增加与消费者的触点是主要挑战。“消费者在蚂蜂窝搜索出行攻略,在携程网实施出行计划,以及旅行归来要写点什么,每个消费者做决定的环节,我们都要在,都要找准触点。”

正因为对中国市场敏锐的洞察力以及快速的反应和调整,今年第一季,中国大陆继续领跑新加坡所有入境市场,访客量共计85.1万人次,同比增长14%,旅游收益共计10.75亿新元(约52亿元人民币),增幅同比高达30%,继续稳居旅游收益的首位。


关键词:新加坡旅游局,心想狮城
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